國產(chǎn)男士品牌“藍(lán)系”受資本市場青睞獲1500萬元天使輪融資

2020-11-26 中國質(zhì)量萬里行張夢瑤點擊：次

國產(chǎn)男士化妝品品牌“藍(lán)系”于近日完成了近1500萬元天使輪融資，投資方為洛克基金，嘉音資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。品牌創(chuàng)始人丁潔表示，本輪融資將主要用于品牌升級、產(chǎn)品打磨、渠道完善等方面。

據(jù)天眼查資料顯示，藍(lán)系隸屬于上海藍(lán)系奕君化妝品有限公司，成立于2019年7月18日，是一個專注男士化妝品的品牌。旗下?lián)碛兴{(lán)顏和藍(lán)色兩條生產(chǎn)線，藍(lán)顏系列提供男士全線護膚產(chǎn)品，藍(lán)色系列則提供男士基礎(chǔ)彩妝產(chǎn)品。

目前，藍(lán)系品牌共包含11款SKU，其中護膚產(chǎn)品線推出了四合一男士洗浴乳、潔面乳、面膜、護膚乳等6款產(chǎn)品，彩妝線則推出了男士裸妝BB霜、潤唇膏、眉筆等5款產(chǎn)品，主要銷售渠道包括天貓、京東、小紅書、抖音小店、快手小店等線上渠道。

值得關(guān)注的是，品牌創(chuàng)始人丁潔畢業(yè)于清華大學(xué)，擁有華師大碩士學(xué)位，曾擔(dān)任樂蜂網(wǎng)、天喔集團等多家上市企業(yè)電商負(fù)責(zé)人。而品牌產(chǎn)品總監(jiān)曾就任于歐萊雅、蘭蔻、一葉子等一眾知名品牌，團隊其他成員也來自歐萊雅、花西子、馬丁等品牌，行業(yè)經(jīng)驗豐富。

據(jù)藍(lán)系方面表示，藍(lán)系旗下的產(chǎn)品主打“大牌同廠”理念，其合作工廠科絲美詩也負(fù)責(zé)Dior迪奧、YSL圣羅蘭等國際大牌的生產(chǎn)研發(fā)工作。

據(jù)悉，此次投資是藍(lán)系品牌首次獲得天使輪的投資，但據(jù)不完全統(tǒng)計，藍(lán)系所屬領(lǐng)域電子商務(wù)本年度共有37筆融資。

作為一個成立僅僅一年的男士化妝品牌，藍(lán)系為何如此受到資本市場的青睞？最重要的原因，似乎是藍(lán)系品牌的創(chuàng)立正好趕上了男士化妝品市場快速崛起的風(fēng)口。

隨著“顏值經(jīng)濟”的不斷發(fā)展和消費者觀念的逐漸開放，化妝品已經(jīng)不僅是女性的專屬用品，在美妝領(lǐng)域，“他經(jīng)濟”正在成為新的市場熱潮。

據(jù)天貓發(fā)布的《2019年顏值指數(shù)經(jīng)濟報告》顯示，2019年男性化妝品消費同比增長89%，其中口紅消費增長率達(dá)到278%。并且，歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長率為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8%，中國男士美妝市場的潛力巨大。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2019年中國男性美容零售規(guī)模達(dá)158.9億元，而在2020年有望達(dá)到167.2億元。

可以說，藍(lán)系品牌的出現(xiàn)時間十分“恰當(dāng)”。其次，藍(lán)系品牌的打造緊緊抓住了千禧一代的胃口。據(jù)CBNData發(fā)布的消費大數(shù)據(jù)顯示，90后、95后已經(jīng)成為線上男性護膚品主要消費者，占比約60%。近一年來，95后甚至超越90后成為線上男性護膚市場第一大消費主力。在渠道的布局上，藍(lán)系選擇了更受年輕男性消費者喜愛的網(wǎng)購渠道，在線上平臺做到了大面積覆蓋。在產(chǎn)品定價上，藍(lán)系旗下單品的定價均在百元左右，通過高性價比吸引二三線城市“小鎮(zhèn)青年“們的注意，迅速搶占市場。

此外，今年6月28日，藍(lán)系官宣了青年演員夏志遠(yuǎn)成為品牌代言人。