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蘋果對中國高價戰略:Iphone5c比美國貴186美元

2013-09-12 00:00    新京報         

  有很多事情是蘋果現時可以把握的,它卻偏偏不去做,比如更適合中國市場的大屏幕手機、廉價版iPhone、TD版iPhone等。

  ■ 一家之言

  在這次蘋果一年一度的重頭發布會之前,就有消息稱中國市場將是發布會重點之一,而蘋果也首次宣布在中美同步召開發布會,再加上期待中的廉價iphone,受此刺激,A股市場上的一些“蘋果概念股”曾一度暴漲。

  但9月11日早晨的發布會后,市場卻給出了相反的反饋。美股市場蘋果股價在發布會結束后一度大幅下挫3%,收盤時下跌2.28%,至494.64美元。與iPhone5發布當日的6270億美元相比,蘋果的市值已跌去2000億美元。在A股市場上,蘋果概念股也遭重挫。

  按以往規律,因為利好釋放,蘋果產品發布會后概念股股價出現回調屬于正常,但這次的重跌顯然含有太多市場失望因素。這些失望包括一些普遍問題:比如蘋果新品依舊缺乏創新亮點,傳說中的iWatch或iTV均未露面。但更多與中國市場相關,本來外界以為蘋果在盈利豐厚的中國市場上,會有非常有力度的策略調整,但實際不然。

  蘋果依舊沒有推出中國人喜歡的更大屏幕手機,事實已證明,大屏幕手機在亞洲市場非常關鍵,尤其是在中國。大屏幕手機是三星[微博]在中國市場逆襲蘋果的利器,蘋果如果依舊堅持小尺寸,那幾乎等于永遠失去了部分用戶。

  蘋果依舊沒有宣布與中國移動[微博]達成合作協議。盡管這可能是受到中國移動4G戰略布局影響,只是延期而已,非蘋果本意,但中國移動版本的iPhone終究是尚未推出。中國移動在中國手機市場上的份額為66%,蘋果推出TD標準的手機也沒什么技術難度,但幾年來蘋果就是一直沒有作為。

  蘋果依舊沒有推出廉價版的iPhone產品,依舊對中國市場維持高價策略,iPhone 5C在中國裸機標價4488元,比美國市場貴186美元。而此前投資人對iPhone5C價格的預期是不高于3500元。iPhone5C里的C曾被認為代表China,但現在看只不過是迎合亞洲人喜好玩了個換彩殼的小把戲,蘋果另一個迎合中國人癖好的設計,是推出了金色手機,被一些中國消費者稱為“土豪黃”。

  現在的手機市場已經與喬布斯時代大不相同。智能手機市場早已不是蘋果當年孤帆獨闖的藍海,早已是千帆相競的紅海,這種局面甚至不是喬布斯復生或者幾項創新所能解決,因此外界也不宜強求蘋果做出超出自己能力的創新。但是,有很多事情是蘋果現時可以把握的,它卻偏偏不去做,比如更適合中國市場的大屏幕手機、廉價版iPhone、TD版iPhone等。

  為了利潤和利潤率,為了極致的用戶體驗,蘋果一貫固執己見,在喬布斯時代,在創新領先對手五年的時代,這種固執曾奠定了蘋果獨特的價值觀,使無數人為之癡迷。但現在,已經是iPhone變街機的后智能手機時代,在創新乏力的前提下,蘋果如果仍舊放不下架子,不能面對現實,則無異于刻舟求劍;如果繼續對中國市場保持傲慢態度,蘋果早晚會被三星等對手以及迅速崛起的中國本土企業蠶食。

  □信海光(媒體人)

(原標題:蘋果新品令中國市場失望)

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