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節能家電被指省錢趕不上售價 消費者不買賬

  ■ 產業觀察

  消費市場出現兩極分化的剪刀差,小部分人在國際上消費奢侈品,而普通消費者大多是價格敏感群體,補貼價遠遠不能彌補高能效的家電價格,節能不節價,相當于政府與消費者共同出資,為生產高能效的家電企業買單。

  為了推進家電消費與節能,從6月1日起,我國正式啟動為期1年的家電“節能產品惠民工程”,全國將安排財政補貼265億元,對節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五類家電予以數額不一的補貼,以加大推廣力度。

  政策遇冷,消費者不買賬。據奧維咨詢統計數據顯示,家用電冰箱6月銷量同比下降12.6%,銷額同比下降9.1%,政策拉動銷售量僅為1.54%。

  并不是消費者不愿意節能,而是性價比失衡,偏離了市場理性軌道。據媒體披露,二級能效的空調使用25個小時比三級的空調少用一度電,即0.5元左右,一天按照12小時的使用時間來計算,兩天能省0.5元,一年按4個月使用時間計算,可以節省30元錢,這多出的420元錢要14年才能省出來,但空調的壽命僅為10年。

  節能省錢趕不上售價,電商與家電賣場傳統產品大規模降價,消費者也就不愿買單,促銷不力商家也就失去了興趣,如此就形成了惡性循環。

  中國消費市場出現兩極分化的剪刀差,小部分人在國際上消費奢侈品,而普通消費者大多是價格敏感群體,補貼價遠遠不能彌補高能效的家電價格,節能不節價,相當于政府與消費者共同出資,為生產高能效的家電企業買單,消費者自然退避三舍,這就和消費者不愿意為電動車買單是一樣的道理。

  政府必須集中于單一目標,是促進家電消費,還是建立節能社會?

  如果是促進家電消費,則可以像汽車補貼一樣,直接補貼低排量車,此前家電以舊換新走的就是這條路;如果想建立節能社會,就直接給生產節能電器的企業補貼,或者實行稅收優惠,并且嚴格保護知識產權,使生產企業有動力開發出更多的廉價的節能產品。

  美國政府目前正在走第二條路。從2013年起,符合CAFE(公司平均燃油經濟性)的“節能車抵稅減免將從7500美元調高到1萬美元”。這筆補貼直接通過稅收抵扣的方式,交到了節能車生產企業的手中。

  歐盟則借助于稅率杠桿,成功引導了消費者的選購傾向:官方得到了大筆額外稅收,用作改善公眾交通設施的社會基金,使用公共交通工具的人多了,交通阻塞少了,排放也減了,征稅成本相對于補貼較低。無怪乎,歐盟成為全球排放量最低的地區。

  初衷美好的政策需要輔之以市場手段,能將行政成本降到最低,還能夠讓企業或者消費者感受到心理上的最大滿足,僅有目標、僅有初衷、僅有從國外生吞活剝的手段,還是不夠的。

  □葉檀(微博)(財經評論人)

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