繼多家實體書店向新聞出版總署聯合抗議當當網圖書全場65折價格戰涉嫌不正當競爭之后，日前又有消息稱，考慮當當網在出版業占比接近20%，如此大范圍價格戰將對圖書行業整體價格產生巨大影響，新聞出版總署已傳當當網相關圖書負責人談話，欲叫停當當網圖書65折封頂活動。
消息人士稱，價格戰本來是零售業通行做法，但超出一定限度和范圍的價格戰，對行業有害無益。該人士稱，版署官員擔心，如果放任當當網此次全場65折促銷大戰繼續發展，勢必擾亂圖書行業健康競爭秩序和價格體系，進而導致出版商為了彌補給當當網的獨家折扣差而變相提高圖書定價，從而最終損害消費者利益。
也有分析人士認為，當前中國的文化內需強勁，人均GDP超過七千美金，已經進入了需求旺盛期。但國內傳統書店商業模式和體制沒有與時俱進，導致出版市場難以增長。而當當網等網上書店靠著互聯網模式的先天優勢已經發揮出規模經濟效應，不僅通過云計算等技術精準預測讀者需求，與出版社實現了更快速的周轉和結算，而且與出版社協同推出了很多定制書、小眾書、獨家書，從市場長尾中創造了大量用戶需求，這些是傳統書店所做不到的。而對傳統實體書店來說，則應加速擁抱互聯網，拓寬自己的經銷渠道。