保暖商品銷售迅速升溫 新國標(biāo)落地后迎首個銷售旺季
2022-12-19 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
近日，全國大部分地區(qū)出現(xiàn)斷崖式降溫，各類保暖商品的銷售迅速升溫，羽絨服成為消費(fèi)者首選的御寒佳品。寒潮帶來羽絨服市場需求的提振，各大品牌羽絨服市場“爭奪戰(zhàn)”激戰(zhàn)正酣。
值得注意的是，從今年4月1日起，羽絨服裝新國標(biāo)正式實施，全面代替2011版的老國標(biāo)。此次羽絨新國標(biāo)規(guī)定了羽絨服裝的術(shù)語和定義、要求、檢驗方法、檢驗規(guī)則以及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存。其中，最大的亮點是把“含絨量”修改為“絨子含量”，只有絨子含量不低于50%，才能稱為羽絨服。
眼下，是新國標(biāo)落地后的第一個銷售旺季，今年羽絨服市場有哪些新動向？記者進(jìn)行了調(diào)查。
冷空氣催熱“暖經(jīng)濟(jì)”
“這款羽絨服是今年的新品，按照新國標(biāo)要求，充絨量達(dá)165克，采用高支高密面料和菱形格紋絎線，蓬松保暖不跑絨，顏色耐臟好打理……”在某羽絨服品牌的線上直播間，主播一邊展示不同款式羽絨服的上身效果，一邊不厭其煩地解答屏幕上閃過的各種詢問。
艾媒咨詢一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)民中，68.3%的消費(fèi)者擁有羽絨服2～3件，27%的消費(fèi)者擁有4件及以上。對此，中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓表示，我國羽絨服市場消費(fèi)基數(shù)大、保有量多、普及率高。“作為自然界最佳的保暖材料，羽絨具有天然綠色、可持續(xù)性、性價比高等特點，能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求，是消費(fèi)者在冬季不可或缺的單品。”姚小蔓說。
中國服裝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015～2021年，我國羽絨服市場規(guī)模從767億元增長至1562億元，年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%，高于整體服裝市場，預(yù)計2022年這一數(shù)字將達(dá)到1622億元。
“高蓬輕奢大朵絨”“全球黃金產(chǎn)絨帶”“輕暖蓄熱抗靜電”……記者在各大電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，作為當(dāng)下最熱銷的服裝品類，羽絨服市場吸引了眾多品牌競相掘金，各類宣傳賣點令人眼花繚亂，價格也從百元到千元不等，部分高端羽絨服的價格可達(dá)上萬元。其中，既有以波司登、鴨鴨為代表的傳統(tǒng)羽絨服品牌，也有優(yōu)衣庫、海瀾之家等大眾快時尚品牌，還有阿迪達(dá)斯、盟可睞、始祖鳥等從運(yùn)動戶外賽道切入羽絨服領(lǐng)域的品牌。
“作為世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國，中國具有資源、加工、價格及市場四大優(yōu)勢。”姚小蔓介紹，全球97%的鵝和74%的鴨均產(chǎn)自中國，80%以上國外知名品牌的羽絨服裝、羽絨寢具在中國生產(chǎn)，加上自產(chǎn)自銷的成本優(yōu)勢和廣闊的消費(fèi)市場，中國已成為名副其實的“羽絨大國”。
新國標(biāo)助推好品質(zhì)
今年冬天，新國標(biāo)下的羽絨服產(chǎn)品首次接受市場檢驗。
以往標(biāo)準(zhǔn)中，含絨量同時囊括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲兩種含量，但其實起到保暖作用的只是絨子。絨絲廢料計入含絨量，容易給消費(fèi)者造成錯覺。
新國標(biāo)實施后，則只標(biāo)注羽絨里面的絨子含量。按照規(guī)定，服裝成品絨子含量不低于50%，才能稱之為羽絨服。消費(fèi)者購買時只要看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。
在北京石景山的優(yōu)衣庫門店內(nèi)記者看到，羽絨服銷售專區(qū)標(biāo)注“新品”的羽絨服執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)均為新國標(biāo)，部分執(zhí)行老國標(biāo)的舊款羽絨服被貼上了“超值精選”“限時特優(yōu)”等打折標(biāo)簽。記者注意到，參與促銷的舊款商品普遍降價200～600元不等，到手價約為吊牌價的3～5折。記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對羽絨服標(biāo)準(zhǔn)變化的關(guān)注度明顯增強(qiáng)。
“相比老國標(biāo)，新國標(biāo)最大的變化就是要求羽絨品質(zhì)更好、防止跑毛能力更強(qiáng)、羽絨服更好洗。”作為新國標(biāo)主要起草人之一、全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羽絨服分會秘書長曹宗華表示，羽絨服的保暖性能主要靠絨子實現(xiàn)，新國標(biāo)用“絨子含量”代替“含絨量”，剔除了絨絲等保暖性差、易跑毛的成分，擠干了“含絨量”概念的“水分”，讓消費(fèi)者選購起來一目了然。
羽絨服好穿不好洗是消費(fèi)者面臨的一大痛點。記者查看多款羽絨服商品的水洗標(biāo)發(fā)現(xiàn)，大部分廠家標(biāo)注的洗滌方式為手洗。來自北京市順義區(qū)的消費(fèi)者趙俏告訴記者，由于擔(dān)心洗不干凈、越洗越不保暖，自己通常會把全家人的羽絨服送去洗衣店進(jìn)行專業(yè)清潔，這也是一筆不大不小的開支。
“隨著新國標(biāo)的實施，手洗羽絨服的時代結(jié)束了。”曹宗華介紹，新國標(biāo)規(guī)定所有羽絨服都要適合水洗，尤其推薦用滾筒洗衣機(jī)機(jī)洗，并對洗后外觀的變化進(jìn)行專門考核，如不同顏色面料拼接的款式，就不允許出現(xiàn)洗花沾色的情況，這體現(xiàn)了新國標(biāo)以消費(fèi)者需要為導(dǎo)向的理念。
值得關(guān)注的是，新國標(biāo)在提升羽絨服整體品質(zhì)的同時，也帶動了羽絨服成本和售價的上升。天貓服飾統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年羽絨服品類的平均價格較去年有所上漲，上漲比例接近10%，其中1400～2500元的鵝絨服尤其受消費(fèi)者歡迎。有消費(fèi)者表示：“比起價格，我更關(guān)注充絨量、面料材質(zhì)、內(nèi)襯五金等硬指標(biāo)。相比穿兩次就會鉆絨起球、不保暖但價格便宜的低品質(zhì)羽絨服，我更愿意多花點錢買件質(zhì)量好的、穿得久的。”
據(jù)天貓女裝總經(jīng)理孫蘇透露，由于目前還處于新老國標(biāo)替換階段，部分去年生產(chǎn)的老國標(biāo)商品仍在線，下一步平臺抽檢也會針對新老國標(biāo)進(jìn)行不同的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
“總的來看，考慮到新國標(biāo)對羽絨服品質(zhì)和使用體驗的提升更為顯著，羽絨服整體性價比是提升的，消費(fèi)者花在羽絨服上的錢更值了。”曹宗華強(qiáng)調(diào)，新國標(biāo)在推動行業(yè)從低價競爭轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、高性價比競爭，更好與國際市場接軌方面具有重要意義。
此外，羽絨種類的標(biāo)注只區(qū)分鴨絨和鵝絨，不再區(qū)分灰絨和白絨等。專業(yè)人士介紹，消費(fèi)者如果想選購一件合格的羽絨服，在選購時，還要注意看標(biāo)識是否齊全，名稱地址、安全類別、纖維含量、洗滌維護(hù)方案等是否標(biāo)注規(guī)范。
高科技解鎖新場景
隨著滑雪、露營、徒步、登山等戶外運(yùn)動的流行，消費(fèi)者對羽絨服的需求日趨多樣。在社交平臺上，“戶外羽絨服怎么選”“露營羽絨服必入”“功能和顏值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直熱度不減。
小段是一名資深滑雪愛好者，工作之余，有著12年滑雪經(jīng)驗的她喜歡到各大滑雪場體驗飛冰躍雪的快樂。在她看來，隨著冰雪運(yùn)動的普及，充絨量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一標(biāo)準(zhǔn)，功能性、設(shè)計感和輕薄度等因素都是戶外條件下影響保暖的重要因素。小段告訴記者，不同于日常穿著，戶外運(yùn)動更強(qiáng)調(diào)動態(tài)保暖，這就要求發(fā)揮羽絨、抓絨、棉、復(fù)合內(nèi)膽、反射性內(nèi)襯、懸浮發(fā)泡結(jié)構(gòu)等不同材質(zhì)面輔料的優(yōu)勢，通過特定的設(shè)計，在保持羽絨干爽的前提下，兼顧排汗透氣防風(fēng)需求，從而鎖住溫度，減少熱量流失。
記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，科技感是今年羽絨服市場的一大亮點。寬防風(fēng)、高透氣已成為戶外羽絨服的“標(biāo)配”，輕暖蓄熱、世紀(jì)之布、無縫工藝等賣點也吸引了不少消費(fèi)者下單。此外，羽絨服材質(zhì)也不斷創(chuàng)新，通過與皮革、羊毛、抓絨等面料的結(jié)合，羽絨服擺脫了膨脹臃腫的傳統(tǒng)印象，風(fēng)衣款、襯衫款等多元個性的版式設(shè)計讓羽絨服輕松駕馭通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。
“從搜索看，往年消費(fèi)者主要以‘品牌’和‘材質(zhì)’為核心關(guān)鍵詞，今年消費(fèi)者則更注重‘款式’和‘設(shè)計’，這反映出消費(fèi)者不再把羽絨服當(dāng)作單純的防寒服裝。”孫蘇也觀察到，隨著四季時尚品牌進(jìn)入羽絨服市場，風(fēng)衣款、襯衫款、國風(fēng)款等設(shè)計正在成為新的流行趨勢。而不同年齡段、不同職業(yè)和興趣圈層的消費(fèi)者對羽絨服的要求各有特點，比如20～30歲的消費(fèi)者更追求時尚和潮流；25～40歲的都市白領(lǐng)追求時尚但又關(guān)注性價比；35～50歲的戶外人群偏好科技元素，更注重細(xì)節(jié)。
姚小蔓表示，消費(fèi)場景的擴(kuò)展為羽絨服行業(yè)打開了新的市場空間，通過聚焦細(xì)分領(lǐng)域、開發(fā)多樣產(chǎn)品，羽絨服企業(yè)打破了“只穿一季”的限制，不僅與傳統(tǒng)產(chǎn)品形成互補(bǔ)，延長銷售周期，同時也帶動了產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)工藝、設(shè)計水平的大幅提升，從而加速了羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。
國產(chǎn)品牌探索破局之路
今年秋冬，多家國產(chǎn)服裝企業(yè)借力明星代言，加碼品牌化。2022年10月19日，波司登官宣明星易烊千璽為波司登品牌代言人，此前該品牌剛剛在9月20日官宣了谷愛凌為品牌代言人。11月8日，鴨鴨羽絨服官宣明星趙露思為其品牌代言人，11月10日，又官宣了明星劉畊宏為其品牌大使。
在高附加值的羽絨服賽道上，歌力思一門店銷售人員表示：“我們有許多新款，包括現(xiàn)在高端產(chǎn)品中比較流行的優(yōu)質(zhì)白鵝絨服。”
比音勒芬一內(nèi)部人士表示：“公司今年羽絨服新品中，有的用的是匈牙利鵝絨。公司的產(chǎn)品質(zhì)量一直是遠(yuǎn)超國標(biāo)要求的，新國標(biāo)實施后，我們認(rèn)為有利于行業(yè)的整體有序發(fā)展。”
2022年以來，我國品牌服飾與紡織制造業(yè)績雖然整體承壓，但羽絨服企業(yè)卻逆勢取得亮眼成績。波司登財報顯示，2022年前三季度實現(xiàn)營收61.8億元，同比增長14.1%；實現(xiàn)凈利潤7.34億元，同比增長15%。
根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國羽絨服市場供需格局及未來發(fā)展趨勢報告》，中國羽絨服滲透率不足10%，相比日本70%的滲透率與歐美35%的滲透率，還有巨大發(fā)展空間。“雙11”數(shù)據(jù)顯示，ONLY、太平鳥、杰克瓊斯等主打年輕消費(fèi)者的服裝品牌，其羽絨服系列也有多款產(chǎn)品的單件成交價格超過2000元。
長期以來，我國高端羽絨服市場被國外品牌如法國羽絨服高奢品牌Moncler、加拿大鵝、韓國北面占據(jù)，國產(chǎn)品牌正在探索打破這一格局。
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