社會科學文獻出版社發布的信息化藍皮書《中國信息化形勢分析與預測(2010)》指出，隨著農業和農村信息化的發展，農業、農村電子商務將進入蓬勃發展時期，農村網民將成為我國網民增長的“主力軍”。 藍皮書說，一方面，農村網民的增長速度遠高于城鎮網民。2007年至2009年，農村網民年均增長71.6%，遠高于城鎮網民年均增長34.6%的速度。到2009年底，農村網民規模約1億人。 另一方面，農村互聯網普及率遠低于城鎮，增長空間巨大。 藍皮書說，農村市場蘊藏著巨大的電子商務應用需求，調查顯示，近年來農村網民使用網絡購物和網絡支付的比例穩定增長，顯示出農村網民對電子商務認可度的提升和實際應用比例的提高。
“農村擁有豐富的農產品，急需成本較低、覆蓋面較廣的市場渠道，而這正是電子商務的優勢所在。”藍皮書說，未來幾年，農村網民將成為中國網民增長的重要來源，也是中國互聯網未來發展的潛力所在。 (記者崔靜)