整頓市場從虛假廣告開始

　　據(jù)了解，一些電視購物節(jié)目中銷售的“筆記本電腦”明顯存在功能夸大虛假宣傳問題。在現(xiàn)實生活中，消費者貪便宜的消費心理使虛假廣告屢屢得手。大多數(shù)虛假廣告都有一個相同的特點：以低于商品本身價值較大的價格吸引消費者，使消費者被蒙蔽，從而達到虛假廣告的欺騙目的。消費者往往為虛假廣告的花言巧語或承諾所誘惑，并且許多消費者在上當(dāng)受騙后自認倒霉的行為更加對虛假廣告起了助長作用。

　　我國《廣告法》一再強調(diào)廣告要真實，不得含有虛假內(nèi)容，但為什么商家和傳媒會無視法律呢？除了利益誘使，現(xiàn)行法律法規(guī)對廣告當(dāng)事人的處罰力度不夠、沒有明確的執(zhí)法人和執(zhí)法程序，也是較為直接的原因。作為廣告主管機關(guān)的工商行政管理局只能對當(dāng)事人進行行政處罰，而行政處罰的數(shù)額較小，對當(dāng)事人根本只是“毛毛雨”，難以起到威懾的作用。

　　針對電視購物廣告面臨的誠信問題，中消協(xié)副秘書長武高漢多次呼吁，應(yīng)盡快對電視購物廣告和購物企業(yè)提高“準(zhǔn)入門檻”。對于電視購物公司的市場準(zhǔn)入、事后追究，工商行政管理部門應(yīng)做出嚴格細致的規(guī)定。吉林省消費者協(xié)會宣傳教育中心主任宗守運等專家建議，整治虛假電視購物廣告，要從媒體源頭抓起，對媒體實行“問責(zé)制”。

　　中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授陳力丹說，我國廣告審查的“雙軌制”也是其中一個原因。目前只有藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品廣告主管部門進行審查，其他廣告則由廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者進行審查，廣告經(jīng)營者自然不會自己查自己。因此，制止違法廣告，除了完善我國廣告方面的法律法規(guī)、加強對廣告的監(jiān)管與審查外，還須喚醒廣告主、廣告代理機構(gòu)和傳媒機構(gòu)中的經(jīng)營人員的道德意識和社會責(zé)任感。

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