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以舊換新新政出臺(tái) 彩電業(yè)或占五成市場(chǎng)

時(shí)間:2010-06-07 09:34來(lái)源:中國(guó)企業(yè)報(bào) 康源 作者:
  

  上周,商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)保部三大部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》,自今年6月1日起,家電以舊換新實(shí)施范圍將由原來(lái)的9個(gè)省市實(shí)施試點(diǎn),逐步擴(kuò)大到全國(guó)。商務(wù)部有關(guān)人士分析指出,全國(guó)推廣后家電以舊換新將至少帶動(dòng)超過(guò)2000億元的城市消費(fèi)規(guī)模,同時(shí)讓家電渠道和廠家的競(jìng)爭(zhēng)格局更加集中。

  彩電企業(yè)成最大贏家

  此次實(shí)行家電以舊換新的品種仍為電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五類(lèi)。而近年來(lái)正處在全國(guó)電視機(jī)的升級(jí)換代的高峰周期,全國(guó)現(xiàn)有顯像管電視保有量在3.5億臺(tái)以上。同時(shí),近年來(lái)受到平板電視普及,價(jià)格持續(xù)走低將進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平板電視的熱情。

  來(lái)自國(guó)美、蘇寧等連鎖賣(mài)場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,此前政策實(shí)施的一年中,電視機(jī)是最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品,銷(xiāo)售占比為47%、回收占比為66%,占據(jù)半壁江山,處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。此外,在電視機(jī)以舊換新銷(xiāo)售中,液晶電視占彩電以舊換新90%以上份額。

  平板電視已經(jīng)成為城市居民升級(jí)換代家電的首選。百度數(shù)據(jù)顯示,在家電以舊換新政策涉及的各類(lèi)家電產(chǎn)品中,電視機(jī)關(guān)注度高達(dá)52.9%。而來(lái)自企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也證明這一點(diǎn),“以舊換新”對(duì)于彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)售極具拉動(dòng)作用,從TCL的內(nèi)部數(shù)據(jù)得知,“以舊換新”在試點(diǎn)省份最高占據(jù)70%的銷(xiāo)售比重。

  行業(yè)人士表示,去年的家電下鄉(xiāng)給整個(gè)家電行業(yè)注入了強(qiáng)大的推動(dòng)力,但也表現(xiàn)出“大家電熱、小家電冷、大企業(yè)吃香、小企業(yè)受氣”的特點(diǎn),其中特別是彩電企業(yè),通過(guò)這一系列政策實(shí)現(xiàn)了對(duì)外資品牌翻盤(pán)。

  互聯(lián)網(wǎng)電視受青睞

  當(dāng)前正值彩電的大規(guī)模換代期,互聯(lián)網(wǎng)電視在“三網(wǎng)融合”作為代表性產(chǎn)品位居領(lǐng)先。它憑借強(qiáng)大的功能內(nèi)容,豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)感受,受到消費(fèi)者特別是年輕群體的青睞。

  業(yè)內(nèi)人士指出,互聯(lián)網(wǎng)電視必然成為消費(fèi)者“以舊換新”的首選,這對(duì)于一直致力于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的國(guó)產(chǎn)品牌,將是一個(gè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而TCL是最早推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的,它通過(guò)不斷創(chuàng)新,在產(chǎn)品、功能、應(yīng)用、外觀設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì),已占據(jù)35.1%的市場(chǎng)份額,遙遙領(lǐng)先同類(lèi)產(chǎn)品。“以舊換新”的新政必然會(huì)促進(jìn)TCL業(yè)績(jī)大幅提升。

  據(jù)了解,TCL一直是“以舊換新”政策的積極響應(yīng)者,在首批試點(diǎn)的北京、上海、天津、浙江、山東、廣東、福州,TCL均全部中標(biāo)“銷(xiāo)售企業(yè)”和“回收企業(yè)”,尤其在廣東和天津兩省市,TCL除中標(biāo)“銷(xiāo)售和回收”企業(yè)外,還中標(biāo)“拆解企業(yè)”,在彩電企業(yè)是惟一一家。

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