本報(bào)訊 （楊 二）美的微波爐總裁朱鳳濤4月3日宣布，美的微波爐將推出高端品牌和高端產(chǎn)品雙高戰(zhàn)略，把“蒸立方”打造成為美的微波爐旗下的高端副品牌，同時(shí)，發(fā)布了以X5、X3、C7為代表的變頻蒸立方微波爐高端產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，微波爐使用價(jià)值未充分發(fā)揮，導(dǎo)致了微波爐市場需求增長乏力，使中國微波爐市場發(fā)展觸頂。造成這種困境的原因，一方面是由于微波爐長期以來圍繞著低價(jià)做文章，忽略了技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，產(chǎn)品一直處于低價(jià)、低附加值的水平。但是，隨著消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)者追求高品質(zhì)、高技術(shù)含量、高使用價(jià)值的產(chǎn)品，進(jìn)入“趨優(yōu)消費(fèi)”階段。

    針對“三高”人群擔(dān)心高血壓、高血脂、高血糖癥狀的心理需求，美的今年研發(fā)推出了變頻蒸立方微波爐，以350℃高溫蒸汽，達(dá)到脫脂減鹽的效果，滿足消費(fèi)者對營養(yǎng)烹飪方式的需求。

    行業(yè)專家表示，隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，家電逐漸形成了研發(fā)、制造的新高地，競爭的主導(dǎo)也發(fā)生了變化。尋求價(jià)值、提升技術(shù)創(chuàng)新，成為主流企業(yè)的主導(dǎo)發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸從中低端向中高端位移。就目前的微波爐市場格局來看，品牌高度決定了發(fā)展速度，品牌的影響力決定了市場的滲透力。美的打造蒸立方高端品牌，推萬元微波爐產(chǎn)品，將改寫行業(yè)競爭模式，為微波爐以及小家電行業(yè)的發(fā)展指引了新模式。

    家電協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，美的微波爐這一舉動(dòng)，將給微波爐以及小家電行業(yè)帶來可喜變化。在變頻、高溫蒸等創(chuàng)新技術(shù)的帶動(dòng)下，整個(gè)微波爐行業(yè)也將邁上一個(gè)新臺(tái)階。微波爐產(chǎn)品已經(jīng)從單一的加熱功能走向多元化、復(fù)合化，并且隨著功能的不斷豐富，微波爐將逐漸從邊緣化廚電成為廚房中的核心炊具，其市場空間也將得到進(jìn)一步擴(kuò)容。《中國質(zhì)量報(bào)》