騰訊科技訊（童云）北京時間2月26日消息，美國科技博客Business Insider聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官兼總編亨利·布羅吉特（Henry Blodget）近日撰文稱，惠普新的低價平板電腦將給蘋果帶來更大壓力。文章指出，隨著蘋果與Android平板電腦之間定價差距的擴大，越來越多的潛在蘋果產(chǎn)品購買者都將開始改變自己的想法，他們很可能將作出一種結(jié)論，那就是從長遠(yuǎn)來看，切斷與蘋果之間的聯(lián)系能讓其獲得更好的價值。
以下是這篇文章的全文：
惠普已經(jīng)宣布，該公司將從4月份開始出售一款售價169美元的平板電腦。英特爾將推出多種新芯片，以智能手機等移動設(shè)備為目標(biāo)。Mozilla也將推出一種新的操作系統(tǒng)，同樣以智能手機為目標(biāo)。到目前為止，這些公司都將自身的業(yè)務(wù)重心放在個人電腦市場上；那么，為什么它們都要采取這種向移動領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)活動的舉措呢？
其原因就在于，移動是未來增長的大勢所趨。這些公司和其他一些公司都已經(jīng)認(rèn)識到，如果現(xiàn)在不進(jìn)入移動領(lǐng)域，那么就將永遠(yuǎn)失去機會。哪怕是現(xiàn)在，它們進(jìn)軍移動領(lǐng)域之舉可能也已經(jīng)是為時過晚。
但是，平板電腦、智能手機以及來自于這些公司及其他公司的部件定價很可能將對蘋果和三星等現(xiàn)有的市場領(lǐng)導(dǎo)者造成影響。尤其是，這些新進(jìn)入市場的公司將給市場領(lǐng)導(dǎo)者帶來更大壓力，迫使其降低價格，或是面臨損失市場份額的風(fēng)險。平板電腦和智能手機市場上的價格壓力并非什么新鮮事物，但現(xiàn)在這種壓力正在加大。其結(jié)果是，蘋果的利潤率已經(jīng)開始下降。雖然蘋果仍舊被視為“優(yōu)質(zhì)”智能手機和平板電腦的廠商，但新的商品產(chǎn)品很可能將會提高這家公司所面臨的價格壓力。
舉例來說，惠普新的平板電腦將擁有7英寸顯示屏，與谷歌(微博)頗受好評的Nexus 7和亞馬遜Kindle Fire尺寸相同。與蘋果最新推出的小尺寸平板電腦iPad mini相比，惠普這款名為Slate7的平板電腦顯示屏小一英寸左右。Slate7將基于谷歌Android操作系統(tǒng)運行，這對微軟來說是一個重大打擊，該公司長期以來一直都是惠普的操作系統(tǒng)合作伙伴。微軟剛剛推出了新的操作系統(tǒng)，這個平臺是專門為平板電腦設(shè)計的，因此對這家軟件巨頭來說，身為個人電腦重要廠商的惠普拒絕使用其操作系統(tǒng)無疑是個壞消息。
更加重要的是，惠普Slate7平板電腦將在市場價格戰(zhàn)中設(shè)定一個新的低標(biāo)準(zhǔn)，這將導(dǎo)致市場上幾乎所有平板電腦都面臨價格壓力，尤其是定價329美元的蘋果iPad mini。這意味著，這種新款惠普平板電腦的價格僅為蘋果iPad mini的一半。
蘋果的粉絲將極力主張，iPad mini“遠(yuǎn)好于”惠普的平板電腦（他們會罔顧惠普平板電腦實際上會有多好——我們甚至不需要看到這種平板電腦就能知道它會是很好的）；事實上，iPad mini很可能要比惠普Slate7好一些。但是，這并非問題的關(guān)鍵所在；關(guān)鍵的問題在于，惠普已經(jīng)在平板電腦價格戰(zhàn)中設(shè)定了新的低標(biāo)準(zhǔn)，這將繼續(xù)導(dǎo)致平板電腦價格全面承壓。這對消費者來說是個好消息。
低于200美元的價格意味著，購買一臺平板電腦的支出幾乎不會讓人放在心上，這將讓一種未來景象加快其到來的步伐，那就是大多數(shù)家庭都將擁有好幾臺平板電腦，讓任何家庭成員觸手可及之處都有平板電腦可用。還有可能的一種未來是，所有人都擁有一臺平板電腦，會帶著它到任何地方去。
但是，這對蘋果來說并非好消息，原因是這家公司的硬件銷售業(yè)務(wù)擁有令人難以置信的高利潤率�；萜找餐ㄟ^硬件銷售業(yè)務(wù)賺錢，但這家公司正確地認(rèn)識到一件事情，那就是如果不在平板電腦定價方面采取相當(dāng)激進(jìn)的態(tài)度，那么就幾乎沒有機會回到平板電腦市場（最終還可能是回到智能手機市場）上。因此，惠普很可能會以成本價或低于成本的價格出售這種新的平板電腦，只是為了讓自己進(jìn)入這個市場。
那么，是否所有iPad mini的潛在購買者都會決定節(jié)省一半的錢，改為購買惠普、谷歌或是亞馬遜的平板電腦呢？這絕不可能。正如我們已經(jīng)看到的那樣，許多蘋果粉絲都是非常忠誠的——或是在足夠的程度上被鎖定在這家公司的內(nèi)容和軟件生態(tài)系統(tǒng)中——因此他們愿意花費329美元來購買一臺小尺寸平板電腦。對許多潛在購買者來說，他們還將繼續(xù)保有這種想法。
但是，隨著蘋果與Android平板電腦之間定價差距的擴大，越來越多的潛在購買者都將開始改變自己的想法，他們會說：“等等，為何我要再次花這么多錢呢？我到底能得到什么呢？”對許多人來說，答案將會是：“（我能得到的東西）不足以讓我花兩倍的錢來購買一款蘋果的產(chǎn)品�！�
那些覺得蘋果將可保持較高定價的人需要認(rèn)識到一件事情，那就是平板電腦市場與幾年以前相比已經(jīng)發(fā)生了多么重大的變化。在幾年以前，蘋果在平板電腦市場上不僅是質(zhì)量的領(lǐng)導(dǎo)者，同時也是價格的領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果的第一代和第二代iPad都遠(yuǎn)好于競爭對手，而且成本也遠(yuǎn)低于競爭對手。對當(dāng)時的蘋果來說，這家公司所占據(jù)的是一種極其強大而不同尋常的地位。
在多年時間里，蘋果在智能手機市場上也曾占據(jù)著同樣的地位，令iPhone成為了世界上盈利能力最高的產(chǎn)品。重要的是，這種地位與蘋果在二十世紀(jì)八十年代末期和九十年代所占據(jù)的地位非常不同，當(dāng)時蘋果喪失了領(lǐng)導(dǎo)地位，一度瀕臨破產(chǎn)邊緣。在那些日子里，蘋果并非價格領(lǐng)導(dǎo)者，而是質(zhì)量領(lǐng)導(dǎo)者——至少在某些觀察人士的眼中是這樣——但其產(chǎn)品成本遠(yuǎn)高于競爭對手。到最后，隨著個人電腦市場的增長，電腦的使用者已經(jīng)不再只是那些早期的狂熱分子，其結(jié)果是蘋果的高價產(chǎn)品注定使其成為利基市場上的從業(yè)者，而無法在大眾市場上占據(jù)優(yōu)勢。而需要認(rèn)識到的一件很重要的事情是，這正是蘋果目前在平板電腦市場上占據(jù)的地位。
蘋果已經(jīng)犧牲了自己的價格領(lǐng)導(dǎo)地位，試圖保持其令人驚異的利潤率。這種決定已經(jīng)給亞馬遜、谷歌和惠普等競爭對手帶來了一個機會，使其能在根本上導(dǎo)致蘋果的產(chǎn)品面臨降價壓力，從而導(dǎo)致其市場份額受損。
如果平板電腦市場只不過是個“設(shè)備”市場，那么市場份額的重要性還并非那么高。但是，跟二十世紀(jì)八十年代和九十年代的個人電腦市場一樣，現(xiàn)在的平板電腦市場已經(jīng)變成了一個“平臺市場”，第三方公司正在智能手機和平板電腦的基礎(chǔ)上開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。在平臺市場上，市場份額是至關(guān)重要的：開發(fā)商需要與盡可能多的潛在用戶進(jìn)行接觸，因此他們最終更想要為擁有最大市場份額的平臺開發(fā)應(yīng)用。這種動量能幫助平臺市場領(lǐng)導(dǎo)者——在這一方面來說是Android——進(jìn)一步提高其所占有的市場份額，同時導(dǎo)致規(guī)模較小的競爭對手面臨壓力。
蘋果仍舊在平板電腦和智能手機市場上擁有龐大的優(yōu)勢：蘋果的用戶人群現(xiàn)在已經(jīng)在iTunes和iOS內(nèi)部構(gòu)建了巨大的應(yīng)用和內(nèi)容庫。蘋果用戶不會愿意放棄這些投資，這將成為其轉(zhuǎn)換平臺的障礙。這種優(yōu)勢再加上蘋果產(chǎn)品的質(zhì)量和令人驚喜的蘋果零售店經(jīng)銷體系，令蘋果能繼續(xù)提高平板電腦的銷售量，即使市場上已經(jīng)擁有了許多價格更低的高質(zhì)量備選產(chǎn)品。
但是，隨著平板電腦價格的繼續(xù)下降，蘋果產(chǎn)品的高價將日益變得不合理。如果蘋果不采取降價措施作為回應(yīng)，那么越來越多的智能手機和平板電腦購買者都很可能將作出一種結(jié)論，那就是從長遠(yuǎn)來看，切斷與蘋果之間的聯(lián)系能讓他們獲得更好的價值。
