【賽迪網(wǎng)訊】據(jù)國外媒體報道，谷歌近日推出了一種新的數(shù)字優(yōu)惠券產(chǎn)品Zavers，這一產(chǎn)品使消費(fèi)者通過零售商和廠商在網(wǎng)上提供的Zavers服務(wù)，就可以用優(yōu)惠券來購買商品，而無需出示紙質(zhì)或者掃描電子版的優(yōu)惠券。零售商和廠商可以即時追蹤優(yōu)惠券的使用情況，而不用手動收取，兌換和處理紙質(zhì)優(yōu)惠券。 在如今的商業(yè)環(huán)境下，優(yōu)惠券的使用率并不高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年在美國供發(fā)行了4700億美元的優(yōu)惠券，但其中只有46億美元的優(yōu)惠券被兌換使用，并且只有1%的優(yōu)惠券是數(shù)字形式的。 為什么谷歌想要涉足優(yōu)惠券？谷歌的在線廣告收入的絕大部分由電子商務(wù)所驅(qū)動，在這一領(lǐng)域，谷歌能夠很容易地在消費(fèi)者觀看廣告和購買產(chǎn)品之間建立其緊密的關(guān)系循環(huán)。利用優(yōu)惠券，也將很容易地在實體店的廣告展示和購買行為之間建立起類似的循環(huán)。憑借利用此類數(shù)據(jù)的強(qiáng)大的能力和優(yōu)化手段，谷歌能夠取得零售廣告的最大效率。 谷歌將如何優(yōu)化類似于紙質(zhì)優(yōu)惠券這樣低效率的商業(yè)模式讓人期待，當(dāng)然，首先需要做的是說服消費(fèi)者去接受數(shù)字優(yōu)惠券。