電子商務(wù)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，面對(duì)新渠道的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)零售企業(yè)是時(shí)候在電子商務(wù)市場(chǎng)尋找適應(yīng)自己的發(fā)展方式。

　　近日，在由東方購物、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合舉辦的“2012年第二屆在線購物業(yè)發(fā)展論壇”上，圍繞“零售企業(yè)如何贏在電商時(shí)代”這一主題，東方購物、銀泰網(wǎng)與蘇寧易購等企業(yè)紛紛表示，對(duì)于傳統(tǒng)零售企業(yè)來說，電商的發(fā)展是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。

　　“電商時(shí)代的高增長率、高銷售額，對(duì)傳統(tǒng)用戶的侵蝕以及占領(lǐng)傳統(tǒng)市場(chǎng)的威力非常巨大，也給我們帶來了很多思考。”銀泰網(wǎng)副總裁佟欣表示。

　　2010年10月11日，銀泰網(wǎng)正式上線，到當(dāng)年12月，短短100多天的時(shí)間里，銀泰網(wǎng)的日訂單量突破萬件。“當(dāng)時(shí)我們團(tuán)隊(duì)非常興奮，但是在2011年我們看財(cái)務(wù)報(bào)表的時(shí)候發(fā)現(xiàn)我們的商品銷售全部都是負(fù)毛利，我們用了很多代金券、消費(fèi)券的營銷方式讓我們會(huì)員享受到了非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，然而卻是在賠本賣東西。”這讓佟欣和她的團(tuán)隊(duì)不得不思考傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)入電商后的新問題，“最后我們選擇了精準(zhǔn)定位合理增長的核心策略。”

　　“面對(duì)電商的爆發(fā)式增長，東方希杰也在今年重新定義公司的愿景和使命。”據(jù)東方希杰新媒體總監(jiān)俞在昇介紹，東方希杰正在打造具有優(yōu)勢(shì)的“全平臺(tái)”電子商務(wù)模式，讓選擇電視、目錄、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端的顧客都能隨時(shí)隨地接收到信息與服務(wù)，努力成為全球首選的優(yōu)質(zhì)在線零售服務(wù)集團(tuán)。

　　“電視媒體是傳統(tǒng)的媒體，雖然現(xiàn)在出來了新概念的IPTV，具有一定的互動(dòng)性，但電視始終是傳統(tǒng)媒體，電視購物頻道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是別的頻道電視臺(tái)，也包括谷歌、百度、facebook。”對(duì)此，俞在昇透露，2013年東方希杰將不僅擁有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還將在手機(jī)上拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新渠道。

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