谷歌一面斥巨資收購一家聽命于己的大型制造商，一面再三聲明不會改變將安卓系統(tǒng)作為開放平臺的立場。實際上谷歌是在兩面下注。
搜索引擎巨頭Google宣布以125億美元現(xiàn)金的價格，收購美國智能手機公司摩托羅拉移動。這筆大交易拉動了歐美股市，可能會改變世界范圍的移動電信市場競爭格局、商業(yè)模式。
摩托羅拉在這筆交易中肯定是得到好處的，不光是125億美元的收入，而且繼續(xù)獨立業(yè)務(wù)運營，更能以谷歌為依托。
谷歌這筆交易是有風險的，但風險不大。谷歌收購摩托羅拉不僅可以進入智能手機、平板電腦和有線電視機頂盒生產(chǎn)業(yè)務(wù)，更使其可以獲得摩托羅拉的逾1.7萬項專利，使其可以在一系列起訴谷歌的安卓(Android)系統(tǒng)的訴訟案中保護自己。安卓系統(tǒng)被用在全球1.50億部手機上，包括摩托羅拉的Droid系列智能手機。
所以，紐約股市當天摩托羅拉股價暴漲59%，谷歌股價微跌1%。
谷歌的安卓系統(tǒng)被起訴的眾多起訴人之中，一個有力的起訴人就是蘋果。
谷歌的安卓Android系統(tǒng)號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，上一季度安卓智能手機售出4700萬臺。如果手機制造商們向?qū)＠姓咧Ц兜膶＠M，每臺僅5美元，那意味著每年從安卓市場抽取的純利為10億美元。假設(shè)這些成長型公司的市盈率達到25倍(上一季度安卓手機銷售量上漲逾300%)，那么這樁交易牽涉的價值就是明擺著的。另外，谷歌還是廣告大戶，假如再能通過移動廣告實現(xiàn)利潤，那就更加可觀。據(jù)稱，谷歌移動廣告部門目前的年度營收超過10億美元。目前使用安卓系統(tǒng)的手機除了摩托羅拉之外，還有三星、宏達、LG等。可以把谷歌的安卓系統(tǒng)的商業(yè)模式看作是橫向商業(yè)模式，或者稱作開放式商業(yè)模式。
有數(shù)據(jù)顯示，在智能手機市場，谷歌的安卓操作系統(tǒng)占了全球銷量的43%，排在第二的是諾基亞的塞班Symbian系統(tǒng)，占22%，蘋果的iPhone和黑莓RIM分別以18%和12%的份額排在第三和第四。
自觸摸式視屏手機出現(xiàn)市場之后，蘋果市場勢頭很旺，蘋果上一季度iPhone銷售額為130億美元。與谷歌不同，蘋果的系統(tǒng)和硬件是綜合經(jīng)營的，或者可以把這叫做縱向的商業(yè)模式，或者叫綜合商業(yè)模式。
面對蘋果咄咄逼人的市場態(tài)勢，面對競爭激烈的手機市場，沒人知道哪種商業(yè)模式會勝出。谷歌一面斥巨資收購一家聽命于己的大型制造商，一面再三聲明不會改變將安卓系統(tǒng)作為開放平臺的立場。實際上谷歌是在兩面下注。
□郁慕湛(上海 學(xué)者)
