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東鵬被“抄”與雷士被“傍” 山寨已成公害

2012-07-03 10:04    北京商報        點擊:

  一個企業辛辛苦苦做出點名氣,總有那么一些想走捷徑的商家,把手伸得長長的,來摘現成的果子,害得企業苦不堪言,在家居行業這種事情一抓一籮筐。這不,東鵬的專利被“抄”,雷士的名字被“傍”,都是活生生的案例。

  東鵬是陶瓷行業的名牌。2005年,東鵬的技術人員從意大利維羅納石材展覽上得到靈感,開發出一系列人工洞石產品,與天然洞石的紋理和效果相比異常逼真。2006年8月,東鵬將申請了發明專利的人工洞石產品投放市場,一時間業界為之驚動。然而,從這一刻開始,東鵬就陷入了長期的打假維權糾紛之中——很多同行窺知人工洞石的商業價值,紛紛仿制出洞石產品,有的甚至公然將抄襲的產品擺上了廣交會。

  雷士是照明行業的“中國馳名商標”,它的遭遇則是名字被人“傍”了。一個名叫“雷仕”的節能環保科技公司以“雷仕照明”的名義,公然銷售節能燈產品,還在發展加盟商。在一段時間里,通過百度等網絡查詢“雷士照明[1.46-2.67%]”,第一條出來的竟然是“雷仕照明”,而“NVS雷仕照明”與“NVC雷士照明”的商標無論是中文還是英文都只有一字之差,投資者和消費者都誤以為二者原本是一家呢!

  沒有品牌,單靠抄襲,是難以成大器的。那些抄襲者,也沒有想成什么大器,無非是想混水摸魚賺點錢罷了,被抄襲的品牌卻是天災。巨大的研發費用不說,單是專門為產品定制的生產線,就得上千萬元,而“山寨”貨造成的貶值,更是難以彌補的。以東鵬為例,雖然經過4年多的維權,終于成功地保持了專利的尊嚴,但僅僅是2008年洞石系列銷售量就比原計劃下降了100萬平方米,出口銷售價格也從2007年的每平方米14美元下降到如今的9美元,損失何其慘重!

  至于“傍名牌”,自然也是胸無大志的表現。那個“傍”雷士的雷仕,經相關部門查證,無論是公司名稱還是商標,都沒有在工商局注冊登記,顯然是想打一槍換一個地方、撈一筆就走。而名牌被“傍”,面臨的挑戰除了被搶走自己的一部分市場份額以外,還可能被劣質產品牽累,讓品牌形象受損。比如“傍”雷士的那個雷仕,沒在市場上混多久就引來投訴一大堆,只是人們投訴的對象不是雷仕而是雷士,雷士莫名其妙地受到傷害,豈不冤枉?

  無論是產品被“抄”還是品牌被“傍”,在發展尚不成熟的家居行業,恐怕在很長一個時期里都不可避免。知名企業能做的只能是強大自己,讓“抄”者失去市場,讓“傍”者難獲力量。東鵬不惜數年爭專利的毅力,雷士敢于奮起打假的勇氣,都應該來源于自身品牌的硬氣吧!

 

標 簽: 家居    雷士    照明    東鵬    山寨    

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