“金九銀十”建陶行業(yè)促銷浪潮密集來襲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，將有過百場促銷活動(dòng)在全國范圍內(nèi)陸續(xù)上演，形式包括銷區(qū)的家博會(huì)、產(chǎn)區(qū)的陶博會(huì)、賣場的聯(lián)盟團(tuán)購、商家的總裁簽售、工廠的廠價(jià)直營等。
面對陶瓷行業(yè)促銷盛行的現(xiàn)象，有陶企營銷負(fù)責(zé)人自嘲“不在搞促銷就在去搞促銷的路上”。在行業(yè)大規(guī)模促銷浪潮來襲之際，對于下半年的市場形勢，諸多行業(yè)人士預(yù)計(jì)“金九銀十”或不會(huì)迎來爆發(fā)性增長或大面積下滑。不過，能夠肯定的是，“金九銀十”作為商家一年中的“最后戰(zhàn)役”，其必將使出渾身解數(shù)來應(yīng)對最后的沖刺。整體市場溫和放緩在2012年，可能沒有多少人會(huì)預(yù)測到，“缺貨”竟然成為了2013年上半年諸多企業(yè)最為頭疼的問題。
上半年產(chǎn)能充分釋放，終端市場火爆，給了諸多企業(yè)對下半年市場繼續(xù)上揚(yáng)的無限遐想。不過，金意陶副總經(jīng)理張念超、依諾陶瓷總經(jīng)理唐茜、DAC瓷磚銷售總經(jīng)理陳滿標(biāo)、三沙陶瓷總經(jīng)理張健能、九輛車銷售總經(jīng)理冉朝勇等企業(yè)人士均認(rèn)為今年下半年的建陶市場將趨于溫和，不會(huì)產(chǎn)生明顯的爆發(fā)性增長或大幅度下滑。而鷹牌集團(tuán)副總裁陳賢偉等人則認(rèn)為，全拋釉以及微晶石在下半年將會(huì)大有作為。
三沙陶瓷以工程渠道為主。近段時(shí)間內(nèi)，該公司總經(jīng)理張健能發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)大型房地產(chǎn)開發(fā)商客戶都出現(xiàn)了推遲用料的現(xiàn)象，原計(jì)劃安排在五月份提供瓷磚產(chǎn)品，結(jié)果直到現(xiàn)在還沒有下文。與此同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)自己幾個(gè)生產(chǎn)傳統(tǒng)拋光磚和磚坯的朋友，也都在爭著轉(zhuǎn)產(chǎn)微晶石。
“從這個(gè)角度來看，市場大環(huán)境并不如我們想象中的那么樂觀，正是因?yàn)楦杏X到這點(diǎn)，房地產(chǎn)商才放緩了工程進(jìn)度，推遲瓷磚用料，陶瓷企業(yè)才會(huì)想盡辦法調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及提升產(chǎn)品的附加值。”張健能說。
“全國的情況都差不多，沒有太大的變化。建陶市場的總體含量在逐步下降，下半年市場較為平穩(wěn)，商家的競爭也將越來越劇烈。”張念超表示，無論是在客流還是實(shí)際的銷售上，7月份以后的建陶市場都要比上半年差一些。他認(rèn)為，受到房產(chǎn)銷售影響，市場本身的需求減少;廠商在上半年的頻繁促銷，已經(jīng)將客戶提前透支;全國持續(xù)高溫，裝修工程減少是導(dǎo)致下半年市場溫和放緩的重要原因。
自20世紀(jì)八九十年代，隨著我國引進(jìn)國外先進(jìn)加工技術(shù)裝備，石材作為一種脆性材料的加工技術(shù)得以突破和提高，從過去的結(jié)構(gòu)材料升級轉(zhuǎn)換為現(xiàn)在的裝飾材料，石材業(yè)迅速成為我國又一新興建材產(chǎn)業(yè)。
據(jù)我國石材行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國目前規(guī)模以上(年收入2000萬元以上)的石材企業(yè)近3000家，去年的銷售總收入為3000億元。另外，還有相當(dāng)一部分規(guī)模以下的企業(yè)銷售總收入也有約3000億元。也就是說，我國整個(gè)石材行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在6000億元左右。
中國石材協(xié)會(huì)會(huì)長鄒傳勝表示，多年來石材銷售額一直都是以百分之二三十的速度在增長。自2012年開始，受困于整個(gè)國際金融危機(jī)形勢及刺激政策的逐漸退出，石材業(yè)增速放緩，但仍保持在15%以上。
聚焦家裝品牌
伴隨著整個(gè)房地產(chǎn)市場的高速增長，近年來裝飾石材在裝修市場也開始顯現(xiàn)其潛力。
據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在裝飾行業(yè)去年的32000多億元產(chǎn)值中，石材行業(yè)的產(chǎn)值所占份額不容小覷，僅全國裝飾百強(qiáng)企業(yè)的年采購石材價(jià)值就超過1000億元，可見，兩個(gè)行業(yè)合作的空間巨大。
對于裝修市場而言，石材無疑是裝飾材料的升級換代產(chǎn)品。過去的建筑內(nèi)外裝修多為瓷磚，而現(xiàn)在的市政工程、高檔寫字樓、酒店等都是花崗石干掛外墻，大理石內(nèi)置室內(nèi)。然而，石材進(jìn)軍家裝市場，其產(chǎn)品定位、結(jié)構(gòu)、營銷方式及服務(wù)管理都要適應(yīng)家裝市場需求。
據(jù)了解，瓷磚每年全國總銷量約為100億平方米，而石材最多不超過10億平方米，甚至瓷磚前兩年的增量即達(dá)到了石材的總量。然而，兩者的產(chǎn)值總量卻相差不大。“總體來說，石頭比瓷磚貴，但有一些瓷磚比石頭貴。為什么?因?yàn)榇纱u企業(yè)已經(jīng)開始做品牌，而石材行業(yè)還停留在做產(chǎn)品的階段。今后，我們也要朝著‘產(chǎn)品品牌’去做”，鄒傳勝表示。
實(shí)際上，我國出口的石材產(chǎn)品多為規(guī)格產(chǎn)品。但在國內(nèi)，消費(fèi)者對石材的消費(fèi)理念仍需引導(dǎo)。鄒傳勝認(rèn)為，我國石材業(yè)適應(yīng)市場有余，影響市場不足。“無論是消費(fèi)者還是設(shè)計(jì)師，到現(xiàn)在都沒有完全理解石材，他們往往用對瓷磚的觀點(diǎn)看石材。”鄒傳勝表示，“兩者是有本質(zhì)區(qū)別的。瓷磚是人工的，顏色、圖案、花紋可以做到完全一樣，而瓷磚不一樣，天然的就不可能一樣，有差異的才是自然。因此，我們首先要改變消費(fèi)理念，進(jìn)而調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)。”此外，我國裝飾石材企業(yè)也開始在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下苦功夫，如生態(tài)石、文化石(磚)、規(guī)格板、復(fù)合板等新產(chǎn)品已經(jīng)問世。
被誤讀的綠色建材
“石材是節(jié)能減排的產(chǎn)品，然而，很多人對它存在誤解。”業(yè)內(nèi)專家表示，在部分企業(yè)的誤導(dǎo)、炒作下，一些不負(fù)責(zé)任的媒體加以宣傳放大，使得消費(fèi)者對石材產(chǎn)品產(chǎn)生了誤解。實(shí)際上，大理石沒有任何對人體有害的放射性物質(zhì)。花崗巖的個(gè)別產(chǎn)品存在放射性，但多用在戶外，完全符合適用范圍。事實(shí)上，相比其他建筑材料的放射性要小得多。
同時(shí)，和其他建筑材料不同，石材只有礦業(yè)沒有窯業(yè)，加工生產(chǎn)無需經(jīng)過工業(yè)窯爐的煅燒，加之礦業(yè)開采本身就是一個(gè)冷加工過程，避免了溫室氣體的排放，真正做到了節(jié)能減排。“假如我們能夠更多地使用石材，將對節(jié)能減排做出更大貢獻(xiàn)。”鄒傳勝表示。
鄒傳勝指出，任何一個(gè)行業(yè)都在國家這條大船上，大船走得快，我們自然快，大船放慢腳步，我們也得跟著慢。隨著我國城市化進(jìn)程向中西部推進(jìn)，未來，我國石材業(yè)也將從東部沿海地區(qū)向中西部地區(qū)發(fā)展，而家裝將會(huì)成為新一輪的主攻市場。
