av电影资源-av电影在线网站-av电影在线免费观看-av电影免费在线观看-欧美日韩综合在线-欧美日韩综合一区二区三区

實時滾動新聞

外資建材家居商遇冷 宜家遭代工廠倒戈

2013-01-11 08:56    證券日報        點擊:

  2012年的建材家居賣場曾經紅極一時,但年中時期,這些建材家居賣場卻出現了陸續關門的窘境,不少商戶們要求退租,一場行業內部洗牌正在悄然進行。

  2012年英國的百安居因為銷售情況不好,削減了在華賣場數量;直至去年9月中旬,美國的家得寶也因為戰略區域調整,宣布關閉在天津、鄭州的8家賣場。曾經“金九銀十”的銷售旺季,在2012年顯得頗為冷淡。

  而2012年建材家居零售商陷入的漩渦仍未停息,繼續百樂居、家得寶之后宜家家居又陷入了代工廠集體倒戈的事件中。

  遭代工廠倒戈

  有不愿具名的分析師表示:“一方面可能是因為國家對樓市限購政策抑制了部分投資性需求;另一方面,有可能是因為剛性需求在反彈的房價和從嚴的調控面前,不少人持觀望態度。”但他認為,這也只是外因而已,不能將建材家居賣場遇冷的情況與地產調控絕對的聯系在一起。但是,他也并沒有完全否認上述政策性因素對于建材家居行業的影響。

  “雖然很多外資建材家居企業關閉、削減店面,但宜家遇到的情況與他們不同,或許上述外資企業經營確實遇到了困難,而宜家卻因為自己的低價戰略"埋單"。”該分析師表示。

  據公開資料顯示,截止到2012年年底時,宜家僅用了11家門店和14年時間成為了中國建材家居銷售商中的“佼佼者”,而這一點在其2011年的數據中可以得知,2011年時宜家中國銷售額超過49億元,市場份額接近0.5%,而在中國的上萬家建材家居銷售商中,有沒有第二家份額超過0.1%。而宜家家居更成為了評判生活是否小資的標準。

  那么既然有這樣的“好東家”為何出現代工廠集體倒戈的事件呢?

  據記者了解,事實上,代工合作的方式在最初確實獲得了雙贏的局面,不僅代工廠的業務量突飛猛進,而在一家嚴格的控制下工廠的技術和品質控制也得到了發展。但自歐債危機以來,人民幣對內貶值以及原材料成本上漲的因素影響,代工廠的微薄利潤被侵蝕,而宜家方面持續的低價銷售帶來的壓力卻沒有改變。

  以記者了解到的一家代工廠為例,1997年到2011年的近十多年事件中,宜家對其生產的一款窗簾采購價從每平方米10美元降到了8美元,原材料價格在2010年時就上漲了四成。而之后,眾多代工廠曾于宜家溝通,希望提高采購價格,但最終未獲同意。采購價提不上去,利潤也就更沒有保障,所以,在近幾年家居市場不景氣的時期,很多代工廠商出現了集體倒戈,自立門戶的情況。

  壓榨利潤成倒戈主因

  “宜家這樣的建材家居銷售商在中國會受到歡迎,原因在于國內目前收入水平還低于歐美等國家,原本以低價取勝的宜家在中國卻成為了"小資"的代名詞。簡潔明快的北歐設計以及極易拆解與組合的特性,讓一些堅定的宜家控,甚至從沒有宜家的城市驅車數百公里,來到總是排著長長隊伍的收銀臺前欣然掏出大把的人民幣。而其適應人群及受15歲至45歲不等購買者的歡迎,而歡迎程度已經超出了宜家的想象。當然一些商品價格并不高,所以,還是有一部分消費者會被吸引。”有分析人士如是向記者指出。

  所謂的價格低廉,恐怕與宜家對于代工廠的“苛刻”有很大關系。據記者了解,以宜家銷售的一款椅子為例,宜家之前報價是7.63美元,折合人民幣49.2元,而代工廠除去原材料、水電費和工人工資后,一把椅子利潤不到8美分,折合成人民幣只有5毛錢左右。

  那么,在此次建材家居行業中宜家會否受到影響時,有業內人士認為,誠然整個行業的不景氣會影響到商家,但是會以渠道商為主,宜家這類擁有自己產品的銷售商會受到影響但不會很大。

  上述業內人士對此表示:“由于,10多年在中國本土運作的經驗,使得宜家已經摸準了中國消費者的"脈搏",可以說,他們了解客戶的需求,并會適當調整。所以,在行業洗牌在所難免的時候,對于想要生存下去的建材家居商,應該適當調整擴張的步伐和節奏,同時去挖掘自身的潛力,用好的產品、好的品牌吸引和留住客戶。同時在營銷和服務上下功夫,提升自己的競爭力。”
 

標 簽: 外資建材    建材    家居    宜家    

相關新聞:

中國質量萬里行 | 關于我們 | 聯系我們 | 廣告服務 | 服務聲明 | 人才招聘
Copyright © 2002 - 2013 京ICP備13012862號
主站蜘蛛池模板: 欧美综合久久 | 天天天天躁天天爱天天碰2018 | 加勒比综合 | 91视频日本 | 18成人免费观看网站 | 日韩一区二区三 | 国产精品毛片久久久久久久 | 日本美女黄色 | 我要看一级黄色片 | 日韩精品久久久久久 | 国产一区二区三区在线 | 美女福利网站 | 欧美日韩一二三 | 日韩欧美国产综合 | 日韩欧美一区二区三区 | 日韩av网站在线观看 | 中文天堂网 | 婷婷六月色 | 亚洲欧美视频 | 天天操夜夜爽 | 午夜在线影院 | 亚洲三级网| 亚洲福利精品 | 欧美日韩一区二区在线观看 | 久久久久精 | 日韩毛片在线观看 | 夜夜草导航| 亚洲无av在线中文字幕 | 免费看片网站91 | h片在线| 日韩久久av| 国语av | 999毛片 | 高清一区二区三区 | 在线观看黄色av | 亚洲国产精品久久 | 国产精品久久久999 成人在线国产 | 日韩中文字幕在线 | 在线黄色av | 免费的黄色大片 | 黄色片中文字幕 |