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貴州茅臺24年謊言:宣稱喝茅臺酒能夠保肝

2017-03-15    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)        點擊:

  喝酒能保肝護(hù)肝 貴州茅臺(374.680, 5.18, 1.40%)釀了一壇24年的謊言?

  提到茅臺酒,最先想到的就是“國酒”宣傳,但2016年12月26日國家商標(biāo)局決定,“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊。資料顯示,茅臺自2001年9月13日開始申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo),至今已是第九次申請失敗,也就是說,“國酒茅臺”的廣告宣傳實為“裸奔”。

  2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定:“廣告不得有使用國家級、最高級、最佳等用語。”茅臺自詡“國酒”顯然也違反了新《廣告法》,需要依法糾正。

  事實上,除了虛假宣傳“國酒”商標(biāo)外,茅臺在此前的24年時間還醞釀了一個“喝茅臺酒能保肝護(hù)肝”的謊言故事。

  2002年,時任貴州茅臺酒廠董事長的季克良曾發(fā)表言論稱,1993年通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)茅臺酒能夠保肝,不傷肝。統(tǒng)計數(shù)字表明,喝茅臺酒的人與喝其他酒的人比較,喝茅臺酒的人幾乎沒有肝病,而喝其他酒相同量的人有肝病。為證明這個觀念,茅臺還進(jìn)行了一項科學(xué)研究,該研究結(jié)論是包括全國11個肝臟專家都簽字認(rèn)可的,茅臺酒確確實實能夠保肝。

  此后至今的24年時間里,茅臺 “保肝護(hù)肝”的觀念更是引起市場各界的熱議,不少酒企及業(yè)內(nèi)人士均對此言論表示質(zhì)疑,同時,上述所說的科學(xué)研究也成為了質(zhì)疑對象。

  2004年有報道稱,茅臺“護(hù)肝說”所謂的理論依據(jù)存在學(xué)術(shù)造假的嫌疑。該報道稱,茅臺公司在其官網(wǎng)上表示,關(guān)于茅臺酒健康功效的研究論文已在醫(yī)學(xué)雜志上刊登。而其所說的“研究論文”,是指《茅臺酒與肝病關(guān)系的流行病學(xué)調(diào)查及病理組織學(xué)研究》和《茅臺酒誘導(dǎo)金屬硫蛋白質(zhì)的作用及其對肝星狀細(xì)胞的影響》這兩篇文章,它們作為支持“茅臺護(hù)肝說”的理論依據(jù),被茅臺公司在各種宣傳中屢屢提及。

  上述課題的主要主持人為時任貴州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院副院長程明亮教授。在接受記者采訪時,程教授認(rèn)為,適量飲酒對擴(kuò)張血管有一定的作用,并對血液粘度有一定的改善,但并不能籠統(tǒng)地講“喝酒有益于健康”,且茅臺在進(jìn)行宣傳時并沒有征得其本人同意,這是企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)炒作。同時,有不少被上述課題署名的專家均表示,自己只是參與了某項試驗,對自己的名字在不知情的情況下被署名在上述課題中表示非常氣憤。

  2009年,時任五糧液(41.540, 0.16, 0.39%)集團(tuán)董事長的王國春曾炮轟茅臺宣傳保肝護(hù)肝不道德。在王國春看來,茅臺宣傳其保肝、護(hù)肝功能,就好像在宣傳茅臺酒是保健品。“茅臺酒說自己酸度高,是其他酒的3-4倍。如果說酸度高對身體好,那么不如買山西的老陳醋,老陳醋的酸度更高。與其買幾百元的茅臺酒,不如買幾十元的老陳醋喝。”王國春說。

  從市場發(fā)展的趨勢來看,噱頭炒作、夸大宣傳、炒概念等浮躁方式,已逐漸不被理性消費者接受,品牌建設(shè)需要更加穩(wěn)健,隨著消費群體、消費模式的時代變遷,白酒消費也在發(fā)生蝶變,誰能把握住未來,才能走得更長遠(yuǎn)。

  截至昨日收盤,貴州茅臺報收369.50元,為兩市第一高價股,市值高達(dá)4641億元。股是好股,股價高了點,再買對小股民就是傷害了。貴州茅臺的國酒和保肝宣傳,也該反省下了。

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