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金鑼喜提京東618”老字號上行產品TOP5“

2021-06-23        羅克研     點擊:

一年一度的“6·18”落下了帷幕。

從京東官方披露的數據來看,山東省購買力排名位居全國第4位,表現迅猛。在山東省,熱銷產品TOP5為:家用電器、手機通訊、電腦辦公、食品飲料、數碼。具體到食品板塊,各種老字號品牌實力占據市場份額,其中肉制品龍頭品牌金鑼,更是展現出了不俗的“老將風范”,以京東618當日銷售額同比去年增長55%的優異成績,喜提京東618“老字號上行產品TOP5”。

以金鑼為代表的食品老字號品牌銷量提振的背后,既是國人對傳統飲食文化的傳承與發揚,也是電商平臺持續為老字號注入創新力和活力的“數字貢獻”。隨著中國互聯網普及率的提升,消費形態依靠“數字”賦能更加線上化,O2O、社區團購、直播帶貨等讓消費者足不出戶就能買到更豐富和實惠的產品。適應消費形態的變化,金鑼通過信息化平臺+物聯網技術,整合產品供應鏈,構建了一條線上線下融合新零售體系。目前,金鑼在線下已發展58個系統、100多萬個銷售網點;在線上,目前已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等平臺。

金鑼布局O2O電商平臺

2020年,社群團購成為新的消費潮流。金鑼早早嗅到了這波風向,迅速跟進,一方面迅速對接“社群團購”平臺合作;另一方面發布“團長招募令”,僅僅10天就招募到800余名優質團長。通過新興社群團購渠道,將旗下肉制品精準送達國人餐桌,滿足消費者的肉食需求。

金鑼集團副總裁樊紅旺與頭部社團平臺現場溝通

作為一種新興流量工具,“直播”無疑成了時下的一個熱詞。從網紅直播到全民帶貨快速迭代發展,“直播”已經成為品牌商的常態營銷工具。 金鑼也積極布局直播電商,從快手、抖音的常態直播,到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作,通過多樣化的直播連接消費者。 在2020年青島肉展上,金鑼創新性的采用了“云逛展+云賣貨”模式,短短3個小時,金鑼快手直播間銷售額突破100萬。

金鑼積極布局直播電商

對于金鑼在電商領域的布局,有專家認為:無論是在O2O領先布局,亦或是社區團購和直播電商的嘗試,金鑼在電商領域中的探索都率先突破了傳統肉制品行業的營銷模式,搶先占據了行業有利地位,全面提升企業運營效率,更好地滿足消費者的需求體驗。而也正是這種突破,使得金鑼為其他企業的電商運用提供樣板,有力推動了中國肉制品產業的全面升級。

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