經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 王芳 瑞典法院昨日裁定，化妝品巨頭歐萊雅的瑞典公司在兩款面霜廣告中宣稱能夠強效去皺，違反了瑞典的營銷管理辦法，并對消費者造成了誤導(dǎo)。

　　瑞典法院稱，歐萊雅集團高端品牌蘭蔻的集中修護抗皺系列(Lancome High Resolution)，以及藥妝品牌薇姿活性緊致修紋霜(Vichy Liftactiv Pro)曾在2006年瑞典女人雜志中刊發(fā)了廣告。廣告中宣稱，其中一款產(chǎn)品能夠瞬間去除皺紋，并可將皺紋減輕43%或者70%。而另一款產(chǎn)品則稱，能夠通過肌膚再生而減少皺紋。經(jīng)法院裁定，這兩個廣告都違反了瑞士的營銷管理辦法，誤導(dǎo)了消費者。

　　歐萊雅瑞典公司被勒令禁止在面霜廣告中使用的一些宣傳語，包括“修復(fù)去皺”“去皺高達(dá)40%”或者使用圖片誤導(dǎo)消費者產(chǎn)品去皺的效果。如果公司再次違反規(guī)定的話，將使得公司面臨15萬美元的罰款。

　　去年，瑞典消費者權(quán)益保護委員會稱，這類過分量化的強力廣告語一般只能用于藥物宣傳，而且前提是需要有大量的數(shù)據(jù)和試驗結(jié)果作證明。歐萊雅集團沒能提供任何數(shù)據(jù)，因此委員會將其告上瑞典法庭，以禁止歐萊雅繼續(xù)進(jìn)行此類宣傳。