線(xiàn)上消費(fèi)回暖明顯 未來(lái)有望企穩(wěn)回升
2022-06-24 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
一年一度的“6·18”年中大促已經(jīng)落下帷幕。
作為觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口，今年的“6·18”是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化期間首個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，“1小時(shí)成交再創(chuàng)超高增速”的現(xiàn)象在各大電商平臺(tái)激情“上演”。
從本屆“6·18”的“參賽”選手的陣容上看，除京東、阿里巴巴這些常規(guī)選手外，拼多多、快手、抖音、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)加入此次“6·18”活動(dòng)中。此外，騰訊旗下的微信也首次嘗試“6·18”。
從各家披露的數(shù)據(jù)看，今年“6·18”線(xiàn)上消費(fèi)情況表現(xiàn)亮眼，反映出消費(fèi)市場(chǎng)釋放的巨大能量。
數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”全網(wǎng)成交額為6959億元，同比增長(zhǎng)約8.2%。其中，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日，2022年京東“6·18”期間累計(jì)下單金額逾3793億元，相較于2021年的3438億元同比增長(zhǎng)10.3%；天貓方面數(shù)據(jù)顯示，今年共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加天貓“6·18”，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過(guò)億元的品牌，100個(gè)成交額過(guò)億元的單品，近2300個(gè)過(guò)千萬(wàn)元單品，超3萬(wàn)款百萬(wàn)元單品，超10萬(wàn)中小賣(mài)家增速超100%；拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 自5月23日啟動(dòng)“6·18”以來(lái)，家電品牌在今年戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，日化品類(lèi)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)110%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，美妝全品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)122%；蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，6月1日至10日，全渠道以舊換新回收舊家電超5.25萬(wàn)臺(tái)，換新家電轉(zhuǎn)化金額超1.5億元，僅1日當(dāng)天銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)527%；抖音電商數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間抖音直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)514%。
6月21日凌晨，天貓“6·18”項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊在給商家的感謝信中表示，今年“6·18”非常成功，“再一次實(shí)現(xiàn)了‘6·18’零售額的年同比正增長(zhǎng)，一起見(jiàn)證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)。”
6月22日晚上，京東CEO徐雷在朋友圈發(fā)文談到剛過(guò)去的“6·18”大促活動(dòng)，“謝謝客戶(hù)、合作伙伴和同事們，今年的‘6·18’是京東19年來(lái)最艱難的一次，談不上完美，但很滿(mǎn)意。”
業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，從目前各家電商平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。究其原因，主要是因?yàn)槭芤咔橛绊懚煌七t的消費(fèi)需求被集中釋放，預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)整體有望企穩(wěn)回升。
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